A ABF (Associação Brasileira de Franchising) promoveu a apresentação dos resultados do franchising em 2024 em coletiva de imprensa realizada no dia 5 de fevereiro de 2025. No evento, além dos resultados, discutiu-se o cenário macroeconômico e seus efeitos no setor de franquias. Um dos destaques foi a apresentação do nosso economista-chefe, André Galhardo, que trouxe dados atualizados sobre atividade industrial, inflação, câmbio e mercado de trabalho, além de apontar os fatores que impulsionaram segmentos como entretenimento, alimentação e saúde.
Contexto macroeconômico e o segmento
Em janeiro, o PMI Composto da S&P Global apontou surpresas em economias como a China (abaixo de 50 pontos, indicando desaceleração) e os EUA (acima de 50, refletindo o chamado “efeito Trump”). Já a Zona do Euro segue em estagnação desde 2024.
No Brasil, indicadores como PMC (-0,4%), PMS (-0,9%) e PIM PF (-0,6%) sugerem um ritmo de desaceleração em novembro, enquanto o IBC-Br (+0,1%) e o Monitor do PIB (+0,6%) registraram algum crescimento. Apesar dessas divergências, dados mais recentes confirmam uma desaceleração, motivada principalmente pelo aperto monetário e pela queda na confiança de empresários e consumidores.
Mais sobre macroeconomia e franquias para 2025
A Análise Econômica apresentou cenários para a economia brasileira, com foco em indicadores de atividade, inflação, câmbio e taxa de desocupação. Esses dados ajudam a entender como a macroeconomia e as franquias se relacionam, especialmente nos setores de Entretenimento, Alimentação e Saúde.
Entretenimento e Lazer: A melhora contínua do mercado de trabalho (desemprego em mínima histórica) e a “demanda reprimida” pós-pandemia sustentam o crescimento desse segmento. O aumento da massa salarial também eleva o tíquete médio, pois o consumidor busca novas experiências.
Alimentação e Food Service: O retorno ao trabalho presencial impulsiona o consumo fora de casa. A massa salarial em expansão colabora para que as pessoas invistam não apenas em alimentação, mas em experiências gastronômicas, elevando o gasto médio por visita.
Saúde, Beleza e Bem-Estar: O envelhecimento populacional e o acesso cada vez maior a empresas do segmento estimulam o setor de saúde. Em beleza, a influência das redes sociais sobre padrões de autocuidado reforça a expansão dos serviços, tornando-o um dos mercados mais promissores para as franquias.
Oportunidades e desafios para franquias
Durante a apresentação, André Galhardo ressaltou como o cenário atual, apesar de indicar desaceleração em alguns indicadores em função de mudanças importantes, como a alta da Selic, também oferece chances de expansão. Para as franquias, entender o comportamento do consumidor e acompanhar os movimentos macroeconômicos é fundamental para ajustar planos de investimentos, revisar estratégias de crescimento e manter a competitividade.
Com projeções de crescimento e atenção às dinâmicas de consumo, o Brasil continua no radar de investidores, sobretudo nos segmentos de entretenimento, alimentação e saúde. Mesmo em cenários incertos, há caminhos para inovar e aproveitar as tendências de mercado.
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