No mês em que se celebra o dia mundial do meio ambiente, não poderíamos deixar de falar da relação entre meio ambiente e a economia. Com as recentes chuvas no Rio Grande do Sul e as preocupações com as queimadas no Pantanal, entender como práticas sustentáveis podem beneficiar economicamente as empresas e a sociedade se tornou essencial. Junte-se a nós para desbravar o contexto brasileiro e como a inteligência de mercado pode ser um elo importante para integrar sustentabilidade em sua empresa.
O Impacto Econômico da Sustentabilidade Ambiental no Brasil
Recentemente, o levantamento da Climate Central revelou que 100 cidades em 39 países estão ameaçadas de inundações pelo mar. Do total, sete cidades se encontram no Brasil: Rio de Janeiro, Fortaleza, Salvador, Recife, Porto Alegre, São Luís e Santos. A pauta do meio ambiente não é mais algo de determinados grupos, mas uma pauta coletiva da qual as empresas devem se apropriar para sua própria sobrevivência.
A sustentabilidade ambiental tem implicações econômicas significativas, especialmente em um país com a diversidade ecológica do Brasil. Empresas que adotam práticas ecológicas frequentemente encontram formas de economizar, aumentar sua eficiência, garantir sua sobrevivência e inovar, como é o caso da geração de energia.
Veja a fala do nosso economista Marcelo Monteiro.
Trocas inteligentes geram redução de custos. No Brasil, a energia tem impacto de até 20% nos custos operacionais de uma empresa. Pesquisa do Sebrae aponta a eficiência da iluminação de LED, que consome oito vezes menos energia do que a fluorescente, por exemplo.
Um Novo Consumidor: Crescimento do Mercado Verde
Mais consumidores estão dispostos a pagar valor superior por produtos e serviços sustentáveis, de acordo com a nova edição do FCI (Future Consumer Index), elaborado pela EY: passou de 24% (fevereiro de 2022) para 32% (outubro de 2023).
Ainda segundo o estudo, a Geração Z é quem mais valoriza a sustentabilidade dos produtos e serviços, com 37% respondendo que pagam a mais se houver essa característica, seguida da Y, com 35%. As Gerações X e Baby Boomer apresentaram respectivamente 31% e 29%. Essas porcentagens foram obtidas a partir de 22 mil respostas de consumidores em todo o mundo entre 18 e 80 anos.
Inovação na Forma de Pensar no Meio Ambiente
A Natura é um exemplo de empresa conhecida por suas práticas sustentáveis, como os refis de seus produtos. Desde 2020, transformou suas lojas físicas em pontos de recebimento de embalagens para incentivar o descarte adequado, impulsionar a circularidade e diminuir os impactos ambientais causados por resíduos. Em seu site, a empresa aponta que já são mais de 50 toneladas de resíduos coletados em mais de 700 pontos de coletas espalhados por 280 cidades.
Além de branding e sustentabilidade, a iniciativa da Natura incentiva o consumidor a comprar. Ao levar embalagens de cosméticos até um dos pontos, o cliente pode garantir descontos. Ao estudar tendências de mercado, seu público alvo e previsão de demanda verde, a empresa adotou uma boa prática para seus negócios e meio ambiente.
E Como um Negócio Pode ser Mais “Natura”?
O primeiro passo é entender que as práticas devem ser adotadas para além da preocupação em criar uma boa reputação. É fundamental pensar nos impactos positivos como um todo, empresa e sociedade. Desde a melhoria da qualidade do ar até a criação de novos empregos, os benefícios são abrangentes.
Uma das ferramentas para se alcançar um negócio mais verde é a inteligência de mercado. Um poderoso aliado para orientar decisões empresariais que beneficiam o meio ambiente. Ao analisar dados de mercado, tendências de consumo e comportamentos ambientais, as empresas podem desenvolver estratégias que não só impulsionam seus negócios, mas também promovem a sustentabilidade.
Exemplos de Inteligência de Mercado Aplicada
- Previsão de demanda verde: utilizar análises de mercado para prever a demanda por produtos sustentáveis, ajudando a ajustar a produção e reduzir desperdícios.
- Identificação de oportunidades sustentáveis: mapear oportunidades de mercado para lançar produtos ecológicos, como embalagens biodegradáveis ou produtos de origem sustentável.
- Monitoramento de tendências: acompanhar as tendências globais e locais de sustentabilidade para se adaptar rapidamente a mudanças regulatórias e expectativas dos consumidores.
Dicas Práticas para Empresas Brasileiras
- 1. Auditoria de sustentabilidade: realizar uma auditoria para identificar áreas onde sua empresa pode ser mais sustentável. A troca de processos que estão em papel pelo digital é um ponto de partida para muitas empresas, ou ainda a o uso de papéis reciclado ou biodegradável.
- 2. Metas ambientais claras: defina metas específicas e mensuráveis para reduzir o impacto ambiental da sua empresa. Otimização de rotas de entregas, além de redução de custos, pode ser uma meta mensurável e uma ótima prática.
- 3. Engajamento da equipe: envolva os funcionários em iniciativas verdes, como programas de reciclagem e dias de plantio de árvores. Para alcançar metas reais, a sustentabilidade deve envolver a todos e ser parte da cultura da empresa.
- 4. Parcerias sustentáveis: tenha fornecedores e parceiros rastreáveis, que compartilhem com os mesmos compromissos do seu negócio. Por exemplo, o mercado de joias. É essencial saber a origem do ouro e pedras que se trabalha.
- 5. Utilização de inteligência de mercado: aplique ferramentas de inteligência de mercado para identificar e explorar oportunidades sustentáveis, ajustando produtos e práticas empresariais às demandas ecológicas.
A sustentabilidade ambiental é uma estratégia inteligente para qualquer empresa que deseja crescer de maneira responsável e lucrativa. Ao integrar práticas ecológicas e utilizar inteligência de mercado, cria-se novas oportunidades econômicas e sociais.
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