O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, é mais do que uma data festiva: é um motor que impulsiona a economia brasileira, especialmente nos setores de shoppings, comércio eletrônico e entretenimento. As crianças, cada vez mais atentas à publicidade, estão constantemente mostrando aos pais e familiares seus brinquedos e personagens favoritos ou os eletrônicos que desejam. Embora propagandas como a famosa “Eu tenho, você não tem” não existam mais, a criatividade e o magnetismo do marketing digital superam barreiras a cada dia.
Que Xou da Xuxa é esse?
A lembrança do extinto “Xou da Xuxa” por meio de documentários nos mostra que o consumo elevado no Dia das Crianças e a publicidade voltada ao público infantil não são fenômenos novos. Embora a Constituição Federal, o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e o Código de Defesa do Consumidor protejam crianças e adolescentes, a publicidade infantil era desenfreada até o início dos anos 2000.
Foi a partir de eventos como o I Fórum Internacional Criança e Consumo, promovido pelo Instituto Alana em 2006, e do documentário “Criança, A Alma do Negócio” em 2008, que o debate sobre os efeitos da publicidade infantil ganhou força. Esses eventos impulsionaram projetos de lei para combater a publicidade abusiva, culminando na Resolução n. 163 do CONANDA, em 2014, que a considerou ilegal. (AURAM)
Apesar dessas mudanças, o desejo das crianças ainda é um motor para o varejo brasileiro.
Como o Dia das Crianças Movimenta o Varejo
Nos meses que antecedem o Dia das Crianças, há um aumento significativo nas vendas de brinquedos, roupas e eletrônicos. Lojas se preparam para essa demanda, criando promoções e estratégias para atrair consumidores, especialmente aqueles que desejam proporcionar momentos especiais aos pequenos. Além do varejo, setores como alimentação e entretenimento também aproveitam a data, promovendo eventos e ofertas para atrair famílias.
O e-commerce se destaca cada vez mais nesse período, com comodidade e promoções exclusivas. Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), em 2023, as vendas no varejo aumentaram 1,1% na semana do Dia das Crianças, com alta de 0,7% nas lojas físicas e 5,5% no e-commerce. Outros setores, como Turismo & Transporte, registraram alta de 9,8%, enquanto Vestuário e Brinquedos enfrentaram quedas.
Para 2024, as expectativas são otimistas. Segundo o Sincomercio, 18,4% dos lojistas acreditam que as vendas superarão as do ano anterior, e 45,2% esperam um desempenho ainda melhor. Estratégias incluem promoções, propaganda e marketing digital, com o uso crescente de cartões de crédito e PIX.
Desafios e Tendências para o Varejo no Futuro
A competição é intensa, e se destacar exige criatividade e inovação. O consumidor busca experiências únicas e personalizadas, e as empresas que atendem a essa demanda são aquelas que investem em estudos de mercado, análises econômicas, inteligência de mercado e marketing de conteúdo focado.
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Sustentabilidade e tecnologia são grandes tendências. Muitos consumidores procuram produtos eco-friendly e preferem marcas socialmente responsáveis. Já o comércio eletrônico continua a crescer, exigindo plataformas robustas que proporcionem uma experiência integrada.
O Dia das Crianças não é brincadeira para a economia
A data é crucial para a economia do Brasil, não apenas por impulsionar vendas, mas por fortalecer o varejo e o entretenimento. O Dia das Crianças é uma oportunidade para o varejo brasileiro se destacar e criar laços duradouros com os clientes
